De la «decepción» a los aplausos: por qué la colaboración de Zara y Bad Bunny provocó una crisis de moda en 2026 | ICONOS ICONOS

La actuación de Bad Bunny durante el parón de la Super Bowl se caracterizó por la confirmación latina del crecimiento de la xenofobia trumpista, que es un fenómeno y, según el actual editor de EL PAÍS, «una intervención política en medio de la historia americana». Por lo tanto, discutir sobre la ropa que eligen los puertorriqueños parecería inútil, si no fuera porque la moda, como la música, también nos permite entender lo que existe a través de sus cambios. Bad Bunny eligió vestir a Zara, el gigante español de la moda de complementos, y el comportamiento -feliz, porque es una marca popular en la mayor feria del mundo, o decepcionada, precisamente por ello- no tardó en hacerse notar.

Derek Guy, experto en estilo masculino y artista detrás de la cuenta @die_workwear, «se sintió decepcionado al saber que Bad Bunny vestía Zara, extendiendo la marca a millones de personas. Aunque Zara ha hecho un esfuerzo impresionante para resolver los problemas del trabajo, la moda rápida no puede ser buena porque depende de una producción rápida y precios bajos, lo que hace que el trabajo sea utilizado». Otros se centraron en el árbol simbólico: el acontecimiento de este grupo, aún lo conservan personas influyentes Como @boringnotcom, una cuenta anónima de Instagram con más de 51.000 seguidores pero muchos comentarios sobre moda, describió el look blanco como «aburrido». «Totalmente decepcionada, no porque sea Zara», argumentó, sino porque no tenía ningún riesgo.

Cabría preguntarse cuál es el significado de la amenaza cuando el puertorriqueño decidió realizar muchos conciertos en Estados Unidos para no exponer a sus fans al ICE. O cuando el presidente Trump describe lo que han hecho las cadenas como «horrible». Habría sido demasiado peligroso cantar ¿Qué pasó en Hawaii? ¿Llevar un esmoquin de alta costura como el que lució Schiaparelli en los últimos Grammy, o un vestido de cola como el que lució en la gala del MET?

«Qué tristeza cuando me enteré que era de Zara», explicó el hombre en su Instagram. el influencer Matthieu Bobard Deliere, con 213.000 seguidores. «No se puede tener una historia cultural vistiendo Zara». En este caso, las críticas estuvieron relacionadas con la rápida producción; para Bobard Deliere, algo ajeno al mensaje público.

En Negocio de la ModaMike Sykes señaló que parte del argumento radica en el hecho de que los puertorriqueños no quisieron elegir una raza superior. «Podría haber usado cualquier color del mundo en ese escenario. Cualquier casa de moda habría estado feliz de enviarle cualquier cosa que quisiera para el evento. Y en su lugar, eligió una marca que se puede encontrar en las tiendas».

¿Es realmente así? Mientras tanto, ante la constante amenaza de las devoluciones de impuestos para las empresas europeas, las marcas de alta gama intentan mantenerse lo más bajo posible para no destruir el mercado importante para sus negocios. O, más específicamente, evitan enviar mensajes políticos extremos. Esto se ha confirmado en las últimas semanas de la moda, donde los mensajes políticos han sido reemplazados por reflexiones metaestilísticas sobre la naturaleza de la belleza o el arte. Más allá de lo que afecta es su conversión -lo cual es interesante: según BOF, 170 millones de dólares están afectados por Bad Bunny, de los cuales 3,1 millones corresponden a Zara. ¿Estarían dispuestos estos gigantes a asociarse a un evento popular pero importante contra las políticas de Trump?

Es muy importante que tiempos de moda Las películas más importantes con Bad Bunny de los últimos años han estado asociadas a marcas independientes como Jacquemus o Schiaparelli, la última de Diego della Valle, un empresario que siempre se ha caracterizado por ser un verso suelto en política. O que los zapatos que usó en el Super Bowl son parte de su asociación con Adidas, marca que ya mostró su compromiso con los diseñadores latinos a través de su asociación con Willy Chavarría (quien, por cierto, no evitó la polémica tras ser acusado de sesgo cultural en su última asociación). Las zapatillas Adidas y Bad Bunny – modelo BadBo 1.0 -, por cierto, aumentaron su búsqueda en Google en un 496% después del show, y ya están agotadas (y, por lo tanto, se venden en equipos de reventa a precios elevados). El resultado, según el portal Launchmetrics, fue de 1,6 millones de dólares (Audemars Piguet, el fabricante del reloj de oro que lució Bad Bunny, calcula 600.000).

La elección de Zara, por supuesto, no puede juzgarse únicamente por ingenuidad. Pero ya no parece prudente convertir a la marca española en el único chivo expiatorio de las prácticas habituales en otros sectores de la industria; El lujo también tiene su vergüenza, que desmiente que basta pagar cuatro o cinco precios para escapar del sufrimiento de la contaminación laboral y ambiental que afecta también a sectores como el tecnológico o el automovilístico. No sólo moda rapida Cambia su producción en busca de mayores ganancias. Y la transferencia de producción puede no ser compatible con la consecución de otros objetivos sostenibles.

También es cierto que la Zara de hoy no es la Zara de hace veinte años. La marca reina del grupo Inditex lleva años marcando unos estándares que pocos parecen querer de las marcas de lujo. Por otro lado, Zara hace tiempo que dejó de ser un centro de fabricación y distribución de ropa. Su colaboración con Stefano Pilati o Ludovic de Saint Sernin, su presencia en los escenarios madrileños o la actuación de su presidente, la fundación del MOP de A Coruña, hablan de una marca que ha sido importante en el lanzamiento de varias generaciones de diferentes estilos de moda, de sus códigos y de su potencial en términos de autoexpresión, o de lo que entiende por «moda» su capital simbólico. Otra prueba de ello son las tiendas de lujo de este edificio, el primero en Barcelona.

Más allá de esto, es importante recordar otro dato que los usuarios latinoamericanos mencionaron en los comentarios a las publicaciones mencionadas: que Zara es una marca muy popular en el mundo y que desde hace muchos años funciona como la entrada más directa a los países latinoamericanos donde los gigantes internacionales han tardado en llegar. Interpretar la presencia de Zara en la Super Bowl desde una perspectiva europea corre el riesgo de caer en territorio eurocéntrico. Más allá de México, Argentina o Brasil, los buques insignia de LVMH o Kering tienen una presencia limitada en muchos países continentales. Zara, en cambio, está en Honduras, Nicaragua, Paraguay y muchos otros países que Bad Bunny grabó al final de su carrera. Incluso desde una perspectiva empresarial, tiene sentido atraer una marca con la que la gente esté familiarizada.

El fin del conflicto no es fácil. Primero, porque la aparición de Bad Bunny no significa que haya renunciado a la vida de lujo, como demuestra el reloj Audemars Piguet que luce durante el partido. Quizás el término medio podría haber sido, como querían Bobard Deliere y otros expertos: que Bad Bunny eligiera a un artista latino independiente, como hizo Lady Gaga, que lo hizo vistiendo Luar, marca estadounidense de origen dominicano Raúl López. Pero el argumento nos anima a continuar la oposición entre los valores reales de la industria, la moda, que es conocida por sus contradicciones y se nutre de ellas. Tampoco existe una tecnología de cifrado avanzada. moda rapida Es como una venta rápida. Pero la colaboración entre Bad Bunny y Zara es tan incalculable como el fenómeno global que crea. En situaciones difíciles, no existe una decisión sencilla ni una sola lectura. Pero también es cierto que estos problemas provienen de la moda, una fábrica de libertad y esclavitud que, en el mejor de los casos, se resiste a ser dividida por un bolígrafo.