Qué es el valor de impacto mediático, un algoritmo dirigido a la industria de la confección | Moda | Moda

En los aburridos, a veces molestos y, sobre todo, interminables desfiles de famosos luciendo lo último en las modernas alfombras de gala, el algoritmo manda. No todos los algoritmos, claro está, son los más arbitrarios de las métricas desarrolladas hasta ahora. Porque al final traducen en dinero el viejo método publicitario de la popularidad, que ha tenido cábalas desconocidas. No, no se trata de magia (negra), funciones matemáticas informáticas: analizando y comparando la cantidad y cantidad de productos, el programa en cuestión calcula y da un valor económico a la aparición de estas estrellas en función de su desempeño en la sociedad. Cuántas publicaciones, impresas o electrónicas, han sido revisadas; cuantas veces se distribuyeron en la red, qué tipos de comunicación iniciaron, en los mercados a los que llegaron más, esas cosas. El nuevo fantasma de la máquina ahora también nos genera dinero para beneficiar a otros. Una herramienta para ventas Muy práctico, cierto, pero ya está cambiando la percepción de la cultura y la cultura de la moda tal como la conocemos. Valor de impacto mediático (MIV), afirma. Y no hay marca, grande o pequeña, de valor de mercado masivo que no esté registrada con ellos.

Al principio, por supuesto, eran personas influyentes. Para que las empresas de moda, belleza y estilo de vida comprendan mejor el retorno de la inversión que obtienen al contratar a los ahora conocidos como creativos, entre 2018 y 2020, la empresa estadounidense de informática y tecnología de la información Launchmetrics ha desarrollado un algoritmo que puede analizar/identificar el rendimiento de sus productos en función de la apariencia, retransmitiéndolo en diferentes canales.compromiso).

Cuando se realiza la medición, el programa aprecia el resultado, es decir, el valor del dinero, el cual no regresa directamente al banco nacional como dinero, sino que a cambio les da una señal para conocer el valor que proviene de la aparición en eventos y actividades. documentos en la red de personas digitales con las que interactúan. En un momento de gran conflicto entre las viejas guardias de la prensa y los que descubren Internet (Suzy Menkes vive, la lucha continúa), los hallazgos fueron celebrados con interés, sobre todo cuando se supo que la presencia de la bloguera convertida en diseñadora de interiores Aimee Song en las pasarelas de Nueva York y París en 2019 generó casi dos millones de euros.

Siete años después, el MIV es una regla en la industria, la industria de la confección, que se dedica a sus puntos fuertes. «Todos los rankings, todas las listas, desde las más populares hasta las más populares en las redes sociales, son calificaciones proporcionadas por Métricas de lanzamiento. Incluso la parte más importante es brindar apoyo social a los eventos que tienen lugar durante las semanas de la moda: el 95% de las marcas más importantes utilizan nuestros servicios. programas”, dice Alison Bringé, directora de marketing de la empresa, que ahora es reconocida como el primer servicio de pronóstico de inteligencia artificial basado en la nube y ofrece un amplio soporte para el control visual (ver pantalla digital), análisis comparativo y competitivo (llamado evaluación comparativa) o la preparación de invitados y aseguramiento de la asistencia a banquetes y fiestas.

En definitiva, los temas principales siguen estando en el cálculo de su algoritmo. Por ejemplo, la última gala del Met, que se estima que costó más de 1.200 millones de euros, se realizó apenas 48 horas después de la alfombra roja que Louis Vuitton ganó con una inundación de unos 50 millones de euros por este motivo. O el último desfile de moda en París con mucho desfile técnico, con un impacto televisivo de unos 1.000 millones de euros. Una cifra creciente que aún está por debajo de la cantidad de dinero que gana la moda pasando por el festival de cine.

Con los algoritmos predictivos de su lado, la cuestión es que las marcas ya saben en qué canastas poner sus huevos para promover tendencias que, a la larga, pueden ser solo las redes sociales.obtuvieron el costo de los medios), es decir, publicidad que la empresa obtiene de forma natural, sin dinero publicitario ni métodos propios (se llaman «ganadas» porque su valor proviene del buen trabajo basado en acciones, relatos o historia, no comprando espacios publicitarios).

Una medida poco fiable y poco fiable que ya no funciona con las nuevas generaciones de consumidores: el 69% de los jóvenes zeta y alfa dicen confiar más en influencers y amigos a la hora de comprar que en el contacto directo con una marca. MIV ahora les ayuda a ganar el juego, en un momento en que las celebridades dominan la conversación en las redes sociales. La conclusión es obvia: ¿cómo no van a estar locos por vestir a celebridades en el trabajo si publicar una foto en su perfil de Instagram generará ganancias millonarias en todo el mundo? Se trata de un millón y medio de euros para la actriz y cantante Rebecca Armstrong, también conocida como Becky, en la biografía de Matthieu Blazy en Chanel. Se trata de Jisoo, integrante de Blackpink, esperando el Dior de Jonathan Anderson, cerca de 1.300.000.

Los resultados no tardaron en aparecer. En particular, este frenesí actual por promover el trabajo de los organizadores de festivales, los inicios de los espectáculos de audio y mantener las fiestas antes de que aparezcan en los espectáculos de la temporada actual, para inspirar esperanza, eso sí, y quemar barcos. Muy sangriento, convirtiendo la colección en vehículos plagados de estrellas, con prendas que parecen deber ser usadas por un tiempo en las alfombras rojas y no en el día a día de la gente corriente. Se pueden leer muchos de los posts de usuarios que hablan de moda en la red: «Tengo muchas ganas de ver a fulana con ese vestido» o «Qué bonito queda en Instagram» o «Es cosa de sueños en temporada de premios». Quizás porque decir “compraría cualquier cosa si pudiera pagar esos precios” demuestra mucha indiferencia, además de mostrar niveles de elitismo insoportables. La desaparición de colores famosos en las últimas campañas publicitarias de cine, televisión y música (la de Dior en el verano-verano de 2026 está llorando) completa el cuadro, cuanto menos, confuso. Porque la pregunta que queda en el aire no puede ser más confusa: ¿todos estos discos siguen siendo importantes por la belleza de su producción, la innovación o la estupidez de sus precios o por su campaña publicitaria? ¿Solo queremos sus cosas o porque las hemos visto? [ponga aquí nombre]?